Dahsyat! Mengapa Ritel Mainan Terbesar AS, Toys R Us, Bangkrut?

by Iday
2.831 Views
Sabtu, 30 Juni 2018

Dilangsir dari Business Insider, Jumat, 29 Juni 2018, menjadi hari terakhir untuk berbelanja di Toys R Us, retailer mainan terbesar di Amerika Serikat, yang dikabarkan memilih pilihan untuk menutup usahanya setelah dikabarkan bangkrut.

Saat ini, penjualan sekarang memberikan potongan harga sampai 90%, dan banyak toko yang telah kehabisan stok sudah dinyatakan ditutup. Toys R Us mengembuskan napas terakhirnya sebelum menghilang dari lanskap ritel AS selamanya, bahkan akun Twitter pengecer tersebut telah menghitung mundur pada hari-hari terakhir.

Ini adalah akhir yang tidak menyenangkan bagi pengecer yang pernah menjadi sangat bagus sehingga mendorong banyak toko independen keluar dari bisnis retail mainan.

Toys R Us mengajukan mosi untuk membubarkan bisnisnya di AS pada bulan Maret dan mulai penutupan atau penjualan semua 735 tokonya di AS. Juga telah mengajukan perlindungan kebangkrutan pada bulan September. Fairfax Financial Holdings Ltd. membeli toko-toko yang masih menguntungkan di wilayah Kanada dari perusahaan sekarat tersebut, namun terus beroperasi di bawah nama Toys R Us.

Bagaimana hal ini bisa terjadi?

Perdebatan tentang siapa dan apa yang membunuh Toys R Us masih berkecamuk di kalangan analis, eksekutif perusahaan, dan pembeli yang meratapi kematian perusahaan retailer itu.

Toys R Us dulunya raja kastil mainan. Pada 1990-an merupakan penjual mainan terbesar di AS, berkembang pesat saat mendorong pemain sejenis yang lebih kecil. Tapi hal-hal tersebut telah berubah pada tahun 1998, dan Walmart mulai menjual lebih banyak mainan daripada Toys R Us di AS yang merupakan sebuah sinyal akan adanya banyak kesulitan di masa depan.

Toys R Us kemudian meluncurkan rencana bisnis secara turnaround yang berakhir dengan mencari pembeli atas bisnisnya. Bain Capital, Kohlberg Kravis Roberts, dan Vornado Realty Trust bersama-sama menginvestasikan $ 1,3 miliar dalam $ 6,6 miliar pada tahun 2005 sebagai upaya mengambil Toys R Us secara private, yang mana pada dasarnya perusahaan telah dibeli menggunakan bantuan permodalan uang tunai dari pihak swasta.

Toys mengalami pengurangan fleksibilitas keuangan, yang pada gilirannya membatasi investasi, menyebabkan erosi posisi kompetitif perusahaan pada saat pesaing utamanya seperti Walmart, Amazon, dan Target sedang berjalan secara masif, "kata Charlie O'Shea, analis Moody.

Toys R Us kesulitan membuat perubahan yang diperlukan untuk bersaing, seperti meningkatkan pelayanan di dalam toko dan meningkatkan e-commerce di zaman Amazon. Hutang juga mencegah perusahaan ini dari menjaga penampilan toko-tokonya dan memastikan karyawannya dibayar dengan baik.

Lanskap ritel bergeser di bawah kaki Toys R Us, selanjutnya kombinasi dari meningkatnya persaingan dan kurangnya kemampuan manuver membantu menyebabkan kehancurannya.

Dalam pengajuan likuidasi, Toys R Us menyalahkan kinerja penjualannya di musim liburan yang buruk disebabkan Walmart, Target, dan Amazon menetapkan harga mainan mereka cukup rendah sehingga perusahaan tidak dapat bersaing.

Tetapi tidak semua orang setuju bahwa beban utang Toys R Us mengarah langsung ke kejatuhannya. "Ketika terdapat kompetitor Target / Walmart di satu sisi dan Amazon di sisi lain, adalah sangat menakjubkan apabila Toys R Us masih dapat hidup," kata Jim Cramer di CNBC.